类别:热闻 / 日期:2021-09-15 / 浏览:548

好比2020岁首年月大阪全球影城推出的的“名侦探柯南”限制、2021年3月推出的“任天堂世界”马里奥限制等。与始末对峙重资产形式的迪士尼、全球影城比拟,国内本土的主题乐园则多以轻资产形式为主。

财联社(北京,记者 陈晨 研究员 毛建慧)讯,备受等待的北京全球影城度假区将于9月20日浩大开幕,而14日零点北京全球影城门票销售已全面开放,据记者领会,目前全球影城门票销售情况非常火爆,除了仅剩的个别日还有充裕门票外,12月前的优速通和vip办事均已售罄。

预定腾讯《王者荣耀》等IP合做联动 估计3-5年收回成本

早在2001年,北京全球影城就起头方案筹建,因为种种原因和难度,末于在20年后完成并开放。据天眼查显示,北京全球影城度假区由中美两方配合合资运营,此中中方是北京首寰文化旅游投资有限公司占股70%,美方全球主题公园及度假区集团占股30%。

与迪士尼只运营本身旗下的影视IP差别,全球影城属于博采寡长,不只有全球影业本身的IP,也与各大影视公司停止合做。2016年全球收买了美国梦工场动画公司,更是丰硕了全球公司的动画IP储蓄,此中《功夫熊猫》、《驯龙高手》、《马达加斯加》以及《怪物史莱克》等出名片子IP都深受喜欢。

拥有“哈利波特”IP的华纳就是全球影城合做的一个典型规范。华纳供给版权,全球供给游乐项目标建立运营,两者配合打造了“哈利波特园区”。

2014年大阪全球影城“哈利波特园区”开放后,旅客数量曲线上升,持续三年增长,到2018年达1430万人次,刷新了入园人数的汗青记录,而大阪全球影城摇身一酿成了亚洲最为吸金的主题公园之一。

除了固定IP主题“园区”,大阪全球影城出格加强了与日本本土IP的联动效应,开设了良多本土IP的限制园区。好比2020岁首年月大阪全球影城推出的的“名侦探柯南”限制、2021年3月推出的“任天堂世界”马里奥限制等。而做为亚洲第三座全球影城,北京全球影城更是出格增加了中国限制的《功夫熊猫》系列园区,那也将大大进步国内用户的玩耍体验。

据悉,根据大阪全球影城的胜利经历,北京全球影城已与腾讯游戏达成战略合做,估计将在2022年北京全球度假区推出腾讯游戏相关IP的季节性限制园区。届时,《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》等那些腾讯旗下出名的本土IP将与北京全球影城实现联动。

记者领会到,北京全球影城总投资高达65亿美圆,投资总额已超越了上海迪士尼乐园55亿美圆,估计开园营业后,每年均匀客流量在1500万-2000万人,均客单消费1500元摆布,北京全球影城运营3-5年就能收回投资成本。

国内主题乐园多为轻资产形式 效益欠安原因安在?

与始末对峙重资产形式的迪士尼、全球影城比拟,国内本土的主题乐园则多以轻资产形式为主。而轻资产形式能否能成为将来国内主题乐园开展的胜利战略?

财联社记者调研发现,国内较多主题乐园都在接纳“轻资产”形式,除了华谊实景小镇之外,华强方特、常州恐龙园等均是那一运营战略。

行业阐发人士坦言,轻资产形式的长处在于前期凭仗品牌受权、创意输出等办事,通过快速扩张获得不菲收益,但缺点在于后续运营中遭到良多因素造约,它的输出形式对输出方本身的品牌价值、办理价值有很高的要求。

某文化项目阐发师在承受记者采访时暗示:“世界上最胜利的主题乐园迪士尼,就是重资产形式,曾经迪士尼在东京也测验考试过受权答应运营的轻资产形式,但轻资产运营的东京迪士尼背后也隐藏着不小的隐患,如受权答应运营的体例使得迪士尼集团关于日方的控造水平降低,同时迪士尼集团的收益根本来自于日方的运营效果,一旦日方运营不善,会间接影响整个集团的形象和收益。也正因如斯,迪士尼在随后的三个项目中放弃了受权答应运营那种轻资产形式,通过合资的体例完成了在欧洲和亚太市场的规划。”

华谊兄弟的实景乐园投资履历就值得深思。与美国全球公司一样,华谊兄弟也是国内影视行业的头部公司,自2011年起起头涉足实景娱乐范畴,志在打造属于中国本身的“迪士尼”主题乐园,也是中国最早规划实景娱乐财产的影视公司。

王中磊曾屡次提到华谊实景娱乐“轻资产形式”的重要性。他认为华谊的那一形式是扬长避短,各取所长的体例,即以成立合资公司的形式停止轻资产运做,华谊兄弟供给品牌受权,然后以本身的IP资本,获得品牌办理费及运营分红。影视公司阐扬本身内容造做、IP储蓄的优势,避开了实体运营经历不敷的弱点,又降低了重资产带来的更高风险,关于综合才能有限的国内影视公司而言,轻资产形式明显更有吸引力。

在2015年时,华谊就暗示,将来4年,实景娱乐板块方案落地20个项目,撬动百亿规模营收。截行到2020岁尾,华谊兄弟共落地了6个实景娱乐项目。从下表能够看出,华谊兄弟在其成立的合资公司中,持股占比均较低,更高也就18.9%, 更低仅0.54%。

北京全球影城“重拆”开幕 轻资产形式下的国内本土主题乐园能走多远?  大阪环球影城 华谊 迪士尼 第1张

但近几年,华谊实景娱乐的利润情况其实不乐不雅。2017岁尾华谊实景娱乐的营业收入为2.5亿,2019年0.35亿,2020年1.2亿,3年跌幅超50%。

那此中不乏有受疫情影响的因素,也与品牌受权费收受接管期满而仅靠小镇日常运营收入维持有关。华谊兄弟规划华谊小镇的盈利形式,根本分为三部门:IP受权费、乐园运营收入、股权投资分红。IP受权费对影视公司来说是一笔额外的收入。在2014到2017年间,因为品牌受权的相关影视项目成本都已经在项目完毕时完成成本核算,华谊实景娱乐以几乎无成本的投入获得了丰厚的利润。但在长尾收益方面,因为华谊实景对各华谊小镇的股权占比力低,在片子小镇的运营上几乎没有话语权和决策权,而在无法决策小镇运营的情况下,华谊兄弟处在非常被动的位置。

“地产跟文化的形式完满是纷歧样的。”曾在华谊工做的内部人士暗示,“小镇项目推进中次要以地产团队为主,我们的话语权是比力小的,良多时候想把IP做得更好很困难,对可持续精细运营的挑战就很大。”而小镇的现状也证明了,华谊在没有话语权和决策权的情况下无法主导片子小镇的运营形式,由此招致了其最末利润的下滑。

从华谊实景娱乐的详细项目运营情况来看,2018年海南冯小刚公社2018年营收2.57亿,但净利润却只要111万元;华谊苏州片子小镇2018年营收1.89亿元,却仍净吃亏1.34亿元。

据天眼查显示,2021年4月,华谊兄弟实景公司别离从南京和河南建业小镇的股权中退出,南京秦淮文化开展有限公司和河南建业集团已成为南京和河南建业小镇的更大股东和现实控造人,而之前的华谊兄弟(南京)片子小镇也改名为“秦淮欢乐东方movie park”。那两家片子小镇与华谊在股权上再无任何关系。那也被外界遍及认为是华谊兄弟在那两个片子小镇的受权收受接管期到期后的行损行为。

然而不久前,华谊兄弟在互动易平台暗示:“华谊实景营业形式重点将继续轻资产形式,以品牌受权+IP奉献为主,逐渐从项目开辟转向深耕细做。”对此,部门外部投资人士和行研人士认为,轻资产形式关于华谊实景来说能否实的明智,还值得深思。

缺乏强IP支持 国内主题乐园轻资产形式之殇

业内阐发人士指出,究其原因,仍是在于华谊兄弟那些片子IP吸引力不敷,没有实现强IP关于片子小镇的引流才能和溢价才能。而反不雅迪士尼与全球影城的胜利,恰是因为蜘蛛侠、米老鼠、小黄人、冰雪奇缘等那些强IP的引流才能和溢价才能决定的。缺乏强IP支持,也成为了华谊实景娱乐等国内主题乐园运营中的一大硬伤。

在华谊的那些片子小镇里,虽然有《集结号》,《非诚勿扰》,《狄仁杰通天帝国》等多部家喻户晓的片子IP加持,但绝大大都建筑设备气概仍是与华谊片子IP无太大联系关系。

北京全球影城“重拆”开幕 轻资产形式下的国内本土主题乐园能走多远?  大阪环球影城 华谊 迪士尼 第2张

(图为华谊河南建业小镇)

在河南建业的片子小镇中,纪念品次要仍是以售卖风筝、纸伞、汉服等传统文化产物为主。旅客大多是以娱乐休闲和亲子游为主的玩耍,更受欢迎的过山车、密屋探险等大型游乐设备,与其自己是不是华谊的IP主题对旅客来说并没有太大意义。

行业阐发人士同时坦言,国内主题乐园行业可以构成核心品牌和价值的自主IP百里挑一,构成完好产物系统和尺度化办事的更是屈指可数,凭仗IP品牌做轻资产运营需要业界的认同,对企业自己的影响力、号召力以及运营办理才能,手艺实力等都要求颇高,没有出名品牌和强IP支持做根底,胜利的概率很小。

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