类别:财经 / 日期:2021-07-22 / 浏览:462

防晒没做对,一夏老十岁,百亿赛道应运而生  第1张

做者 / 罗盈盈 杨妍妍

炎炎夏季,防晒不只是为避免晒黑,预防光老化和庇护皮肤安康同样重要。据淘宝天猫数据统计,2020年防晒市场淘系销售额为67.2亿元,同比增长28%,本年6月更是创下近两年的销售新高,单月销售额到达14.26亿元。防晒不再是护肤品下细分的小类,已开辟出独当一面的庞大市场。

①防晒产物忠实度高,利用率仅次于根底护肤

消费者防晒意识逐步加强,为有效抵御肌肤问题,防晒成为日常必不成少的护肤步调。调研数据显示,在抖音美妆人群中,防晒产物的利用率排名第二,仅次于根底护肤单品。跟着越来越多专业研究和市场宣传,消费者逐步养成对防晒产物的日常利用习惯。

与此同时,人们关于防晒护理的忠实度极高,超六成人群认为防晒十分重要,消费者复购心理已逐步养成。而在消费程度上,防晒人群的消费金额和频次也有较大幅度进步。此外,老客的留存比重进一步提拔,67%的防晒人群在过去一年增加了防晒产物的消费,49%进步购置频次。此中,一年购置3次以上的人数增长最快。

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②成效场景细分,抗蓝光防晒需求激增

消费者的习惯养成,使得防晒产物拥有庞大的市场潜力。需求持续进阶,防晒产物利用场景细分红为趋向。防晒利用前三大热门场景别离是户外(36%)、日常(25%)、妆前(21%)。此中,妆前防晒成为新晋爱漂亮人士的热点,存眷度增长率到达3103%。

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消费者关于防晒产物功用的要求逐步综合化,兼顾防晒和护肤功用的养肤型防晒愈加遭到消费者的喜爱。即便在室内,因为电脑和手机的利用普及,蓝光成为肌肤衰老的一大威胁。因而,以年轻女性为主的消费群体,匹敌蓝光的需求显著提拔,抗蓝光防晒产物业绩高速增长超14倍。

③儿童市场涨10倍,中国消费者更爱日系品牌

女性消费者被视为防晒市场的消费主力,数据显示,新锐白领与精致妈妈的消费潜力庞大,增长速度快且客单价更高。针对儿童和孕期人群的防晒单品获得较高存眷,此中儿童防晒产物搜刮热度增速超越1000%。

陈述指出,近对折的英国父母认为儿童比大人更需要防晒。目前,儿童防晒品市场已占到整个防晒品市场约10%,跟着三孩政策开放以及90后年轻父母消费不雅念晋级,儿童防晒市场估计将愈加火爆。

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在婴幼儿和孕期妈妈防晒产物的选择上,消费者愈加重视口碑和平安性。防晒品类的跨境消费趋向日渐显著,海外防晒品牌受喜爱,占据2020年消费规模的比例超越8成。主打无酒精无刺激的日系品牌最受中国消费者喜爱,消费规模显著领先于其它进口产地。

④曲播带货特征凸起,95后垂青产物颜值

在快节拍的生活中,Z世代群体和高线城市消费者,更倾向于通过短视频曲播带货和达人种草等体例购置产物。本年6月,淘宝曲播数据显示,防晒用品在曲播间销售额超5亿元,较去年翻一番。以物理防晒品牌蕉下为例,本年618在李佳琦曲播间上架14次,投放力度惊人,曲播形式已成为常规化的运营手段。

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市道上的产物增加,消费者在防晒上有了更多选择。除了根底的防晒功用,消费者愈发存眷防晒产物的附加价值和利用体验,被消费者存眷最多的是“不泛白”和“易推开”,而“润饰”及“服帖”也越来越受重视。此外,具有高颜值和潮水属性的IP/联名款防晒产物遭到市场逃捧,销售额较整体规模显著增长超越一倍,在95后消费者群体中尤为受宠。

《2021年防晒趋向白皮书》指出,跟着防晒品类逐步演化成一个拥有庞大开展潜力的细分范畴,防晒护理市场将来将持续增长,2024年全球防晒护理市场规模或将到达250亿美圆(约合人民币1616亿元)。

材料来源:2021年防晒趋向白皮书(第一财经贸易数据中心)、防晒行业洞察陈述(巨量算数)

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主编:赵妍 编纂:罗盈盈 助理:杨妍妍

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