类别:财经 / 日期:2021-07-21 / 浏览:581

(原题目:流量明星持续“爆雷”引发代言危机 上市公司急寻替代计划)

本报记者 肖伟

“比来流量明星的瓜实是多,我都快吃撑了。”网友小何一边刷动手机,一边吐槽新近曝出负面传说风闻的某流量明星。

在该流量明星因私生活问题“爆雷”,寡网友忙着“吐槽”“吃瓜”的同时,良多上市公司却无辜牵扯此中,遭遇突然袭来的品牌宣传危机,实在“心里有点烦”。《证券日报》记者对相关信息梳理后发现,目前已有多家上市公司在勤奋寻找稳妥的替代“明星”计划。此中,有上市公司起头利用开创人形象替代流量明星;还有上市公司间接选择卡通人物做为形象告白的配角。

针对那一现象,业内人士阐发认为,跟着国产动漫财产的兴起,出名国产卡通人物不竭涌现,有望在必然水平上代替流量明星,成为上市公司品牌宣传的可选计划之一。

流量明星“爆雷”

上市公司痛定思痛

近日来,某流量明星涉及私生活问题事务持续发酵,令很多上市公司深受其扰。那些与之有“瓜葛”的上市公司,或声明与之解约,或称签约合同已履约完毕不再续约。短短数日,因该事务而发布相关声明的上市公司已达20余家,散布在收集游戏、电子商务、男士服拆、休闲零食、珠宝首饰、清洁护肤、豪侈品及文化传媒等诸多行业范畴。在此之前,曾有另一位流量明星被曝光涉嫌违法代孕、遗弃婴儿、偷税漏税,也以致多家上市公司在第一时间声明与之解约。固然该流量明星曾两度公开报歉,但已无上市公司再敢与之“爽快的玩耍”。

湖南一家上市造药企业对流量明星的“爆雷”事务更是心有余悸。据该公司董秘介绍:“前脚刚跟明星签约,后脚就传闻人出事了。经纪人还对我们封锁动静,我们从收集媒体上得知其涉及偷税漏税、冻结股权、行政惩罚、制止进入市场等事务,最末事态严峻水平远超我们估计。公司是一家中型造药企业,营销预算只够请一位流量明星的,那一出事,一会儿把全年预算都搭进去了。我们筹办的告白物料、案牍、筹谋、产物包拆全数泡汤,仅告白物料丧失就超越500万元。董事长晓得后很生气,立誓必然要逃回代言费。即使能要回钱,也耽搁了公司的市场营销和品牌宣传工做。后来,我们找到动画造做公司,用卡通人物形象代替流量明星,好歹才熬过那一关。有了此次教训,此后我们不敢再找流量明星了,人总不克不及在统一个处所跌倒两次吧?”

湖南大学新闻与传布学院副院长、博士生导师向志强传授暗示:“流量明星是话题人群,也是高曝光人群。他们在掌握顶级流量的同时,其言行举行不成制止地存在放大效应。即使只是不妥举行、不妥穿戴、隐瞒婚史等看似性量相对较轻的负面事务,也会对本身形象、代言品牌、合做公司带来不成估计的负面后果,招致与之深度绑缚的企业一同受损,存在‘一荣俱荣、一损俱损’的双刃剑效应,正所谓‘成也流量明星、败也流量明星’。从兴旺国度告白传媒业的开展履历来看,身处大消费赛道的企业很少邀请流量明星出场代言,大多企业选择通俗人停止本质出演,可大大节约营销推广费用,同样能获得优良的宣传效果。当前,国内上市公司对此多有深思,起头测验考试利用开创人、下层员工、通俗用户、卡通人物等形象停止品牌宣传和营销推广,以躲避流量明星代言存在的潜在风险。那种形式,将来可能会演酿成品牌宣传的新趋向之一。”

开创人及卡通人物

或废品牌宣传支流

在流量明星接连“爆雷”之后,上市公司痛定思痛,认实深思“通过流量明星停止品牌宣传”存在的“双刃剑”效应,积极寻求稳妥的明星替代计划,企业开创人、通俗用户、卡通人物逐步成为部门上市公司备选计划以至是主选计划。

近日,以主打“深海小鱼”的“鱼类休闲食物一哥”劲仔食物推出最新版的公司宣传片,片中全镜头利用开创人周劲松的小我形象。该宣传片中,劲仔食物董秘丰文姬是如许讲解的:“周总干了三十多年食物加工,选料、配料、造做、成型、摊晾等等全数工序趁热打铁,摄影师以至没有补拍。周总做他最热爱的工作,不断是全情投入,那是实正的演绎自我。”丰文姬还弥补称:“我们此次推出新的企业宣传片,就是想向市场表达一个明白信号,什么才是值得我们热爱并投入一生的工作,孜孜以求的极致的工匠精神才是大消费品牌的素质和内核。”

“秦岭山脚下的天气潮湿,光照足。前两年我要把桃子拉到市场上去卖,如今能在网上卖。桃子熟了,不愁卖了。”拼多多那句告白语每天都准时准点地呈现在央视频道上,说那句话的人是来自秦岭山区种植猕猴桃的农人老迈爷,他是拼多多电商平台7亿多个用户中的一员。对此,向志强传授评价称:“拼多多那则公益告白拔取了看似通俗的一位用户,很好地传达了公益属性、商品属性和电商属性,三者连系恰如其分,值得其他上市公司借鉴进修。通俗用户是最实在、最接地气、最华而不实的告白代言人,那是天然的、不需雕饰的本质表演。”

除企业开创人和通俗用户之外,卡通人物也不竭“出镜”,逐渐成为上市公司品牌宣传的生力军。《汪汪队立大功》的狗狗们在妙可蓝多奶酪棒告白中奔驰游玩,《超等飞侠》的乐迪在妙飞食物奶酪棒告白中自在翱翔,《熊出没》中的熊大、熊二在君乐宝奶粉告白中插科打诨,安克立异的新款充电器则印有《航海王》路飞的头像,“虚拟歌姬”洛天依先后登上中国银行小柠檬借记卡和交通银行主题信誉卡的封面……越来越多的卡通形象起头成为企业品宣的配角。

佳沃食物的小股东曾建议董事会:“佳沃食物可否与英国BBC出品的《海底小纵队》签约合做,借此翻开国内儿童食物市场?”新晋食物赛道的佳沃食物办理层在认实听取小股东定见后,推出了自主设想的卡通人物“馋熊同窗”,其形象是一只穿戴红色披风、骑着三文鱼披荆斩棘的心爱白熊。

中南传媒工做人员暗示,“与活生生的流量明星比拟,卡通人物不会呈现‘爆雷’问题。别的,卡通形象能够全天候展现,不存在档期抵触,市场代言才能其实不比流量明星差。既然卡通形象具有那么多长处,市场当然要给它们一个时机。”

中南传媒工做人员阐发称,“美国华特迪士尼公司、漫威漫画公司、DC漫画公司拥有海量卡通人物,衍生出的品牌受权和品牌代言已成为重要收入来源。日本一桥出书集团、音羽集团、角川集团、新潮社也拥有大量出名卡通人物,品牌受权、形象代言、周边产物已构成次消费业。但国内企业签约的国际出名卡通人物形象,往往存在水涨船高、年年加价的情况。做为品牌形象核心的卡通人物大多掌握在外企手中,一旦不克不及续约,就会招致国内企业呈现品牌宣传断档的情况,潜在必然的风险。近年来,国产动漫财产逐渐兴起,能感动市场、有号召力的国产卡通人物不竭涌现,将来有望在国内品牌宣传中得到企业的更大重视。中南传媒旗下子公司中南天使已拥有数百个卡通人物形象,把有市场号召力的卡通人物掌握在本身手中,已成为公司的核心合作力。”

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